Google Shopping für Onlineshops: erste Kampagne einrichten

Eine Shopping-Kampagne besteht nicht nur aus Tagesbudget und Gebot. Google bezieht Produktdaten aus Merchant Center. Deshalb beeinflussen Feed-Qualität, Freigaben, Kauf-Tracking und Marge jede Auswertung. Schaffen Sie diese Grundlagen vor der Gebotsoptimierung.

Sortiment für Anzeigen prüfen

Sind die geplanten Produkte im Zielland freigegeben? Stimmen Titel, Bilder, Euro-Preise, Verfügbarkeit und Versand? Wenn viele Angebote abgelehnt sind, korrigieren Sie erst den Produktfeed und diagnostizieren die Ablehnungen.

Konten korrekt verknüpfen

Verbinden Sie Merchant Center und Google Ads. Prüfen Sie bei mehreren Shops die Kontonummern. Vergewissern Sie sich vor dem Start, dass die richtige Datenquelle ausgewählt ist. Ein späterer Wechsel ist nicht immer eine einfache Änderung an der vorhandenen Kampagne.

Käufe mit Wert messen

Primäre E-Commerce-Conversion ist eine abgeschlossene Bestellung, nicht ein Klick auf den Warenkorb. Übermitteln Sie den tatsächlichen Wert und die Währung. Google empfiehlt eine Bestell-ID, um doppelte Zählungen zu begrenzen. Testen Sie eine Bestellung und definieren Sie den Umgang mit Stornierungen und Retouren.

Standard-Shopping-Kampagne erstellen

Wählen Sie in Google Ads Shopping, das verknüpfte Merchant Center, Land, Budget und Gebotsstrategie. Die offizielle Anleitung zeigt die aktuellen Schritte. Trennen Sie Produktgruppen dort, wo Marge, Bestand oder Zielsetzung dies rechtfertigen.

ROAS gegen Marge halten

ROAS ist Umsatz geteilt durch Werbekosten, nicht Gewinn. Ein hoher Wert kann nach Wareneinsatz, Versand, Zahlungsgebühren und Retouren unrentabel sein. Vergleichen Sie die Ergebnisse mit dem Deckungsbeitrag und beurteilen Sie einzelne Produkte erst mit ausreichender Datenbasis.

Checkliste zum Start

Produkte sind im Zielmarkt für Anzeigen geeignet.
Die richtigen Merchant-Center- und Ads-Konten sind verbunden.
Testkäufe liefern Wert, Währung und Bestell-ID.
Produktgruppen folgen wirtschaftlichen Unterschieden.
Versand und Rückgabe entsprechen dem Angebot.
Berichte zeigen Marge neben ROAS.

Beginnen Sie gegebenenfalls mit der Merchant-Center-Einrichtung. Unser Google-Shopping-Service deckt Feed und Kampagnenplanung ab.