Publicidad Google Shopping para tiendas online: primera campaña
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Una campaña Shopping depende del catálogo de Merchant Center. La calidad del feed, la aprobación de productos, la medición de compras y el margen influyen tanto como el presupuesto. Deja estos fundamentos listos antes de ajustar pujas.
Comprobar el catálogo
Los productos elegidos deben ser aptos para mostrarse en el país objetivo. Revisa títulos, imágenes, precios en euros, stock y entrega. Si muchos artículos están rechazados, mejora el feed y diagnostica los rechazos antes de invertir.
Vincular las cuentas correctas
Conecta Merchant Center y Google Ads. Si gestionas varias tiendas, verifica los ID. Confirma que el catálogo seleccionado pertenece a la tienda anunciada; un error inicial puede obligarte a crear otra campaña.
Medir compras reales
La conversión principal de una tienda es un pedido completado, no un clic en «Comprar». Envía valor y moneda reales. Google recomienda incluir el ID del pedido para reducir duplicados. Haz una compra de prueba y comprueba que aparece una sola vez. Define cómo tratas cancelaciones y devoluciones.
Crear una campaña Shopping estándar
En Google Ads selecciona Shopping, el Merchant Center vinculado, mercado, presupuesto y estrategia de puja. La guía oficial detalla los pasos de la interfaz. Separa grupos de productos cuando margen, inventario u objetivo sean materialmente distintos.
Interpretar ROAS con margen
El ROAS es ingresos divididos entre gasto publicitario, no beneficio. Un artículo puede parecer eficiente y perder dinero tras coste de producto, transporte, pagos y devoluciones. Compara resultados con el margen de contribución y espera suficiente información antes de concluir.
Comprobaciones de lanzamiento
- Los artículos son aptos en el mercado elegido.
- Google Ads está vinculado al Merchant Center correcto.
- Un pedido de prueba envía valor, moneda e ID.
- Los grupos responden a diferencias comerciales.
- Envíos y devoluciones coinciden con la oferta.
- Los informes incluyen margen además de ROAS.
Si empiezas de cero, lee la configuración de Merchant Center. Nuestro servicio Google Shopping cubre el feed y la estrategia de campaña.