Google Shopping für Online-Shops
Feed-Optimierung, Performance-Max-Strukturierung und Merchant-Center-Korrekturen, die SKUs aus dem Status "eingeschränkt" in Top-Platzierungen bringen.
Warum Google Shopping das Fundament des E-Commerce ist
Laut Google generieren Shopping-Anzeigen 76 % der kommerziellen Klicks in der Suche. Nutzer sehen Bild, Preis und Marke vor dem Klick — daher sind CTR und Conversions höher als bei Textanzeigen. Für die meisten Online-Shops ist Google Shopping der größte einzelne bezahlte Traffic-Kanal.
Die Herausforderung: Google Shopping erfordert einen sauberen Produktfeed, korrektes Merchant Center und strategische Performance-Max-Struktur. Die meisten Shops haben 30–60 % ihres Feeds im Status “eingeschränkt” oder “abgelehnt” — das bedeutet, Produkte erscheinen nicht einmal in Auktionen.
Unsere Google Shopping Methodik
Schritt 1: Merchant Center und Feed-Audit
Wir überprüfen:
- Feed-Status — welche Produkte aktiv, eingeschränkt, abgelehnt
- Attribute — GTIN, MPN, Google-Kategorie, Größe, Farbe, Material, Alter/Geschlecht
- Titel und Beschreibungen — Keywords und Übereinstimmung mit Produktseite
- Bilder — Google-Anforderungen (weißer Hintergrund, keine Wasserzeichen, min. 100×100 px)
- Preissynchronisation — Feed-Preis stimmt mit Website überein
- Verfügbarkeit — Lagerbestand wird in Echtzeit aktualisiert
Schritt 2: Feed-Optimierung
Titel sind nicht nur Produktname — sie sind Keywords, die Anzeigen auslösen. Wir optimieren die Struktur: Marke + Typ + Eigenschaften + einzigartige Attribute. Für 100–500 Top-SKUs erfolgt manuelle Optimierung, für den Rest Regel-Templates im Merchant Center oder Tools wie DataFeedWatch.
Schritt 3: Performance-Max-Struktur
Performance Max ist der neue Standard. Statt einer monolithischen Kampagne bauen wir 2–4 Kampagnen nach Produktkategorien oder Margen:
- Premium-Kampagne (margenstarke SKUs, höherer Ziel-ROAS)
- Bestseller-Kampagne (hohes Volumen, mittlerer ROAS)
- Remarketing-Kampagne (abgebrochene Warenkörbe)
- Neue-Produkte-Kampagne (Lernphase)
Jede Kampagne hat eigene Asset Groups nach Kategorie.
Schritt 4: Zielgruppen-Signale
Performance Max nutzt Audience Signals zur Optimierung. Wir fügen hinzu:
- Kundenlisten (CRM-Matching)
- Ähnliche Zielgruppen (Lookalike)
- Custom Intent Signals
- Remarketing-Zielgruppen
Schritt 5: Messung und Optimierung
Wir konfigurieren Enhanced Conversions mit Umsatzwerten. Importieren Offline-Conversions aus dem CRM (geschlossene Bestellungen, Stornierungen), damit Smart Bidding auf tatsächliche Umsätze lernt. Wöchentliche Reports zeigen Performance pro Kategorie, Kampagne und SKU.
Preisgestaltung
20 % des monatlichen Werbebudgets, Minimum 150 $/Monat. Der Standard-Plan (150 $ bis 1.000 $ Management-Gebühr) deckt die meisten mittleren Shops ab. Der Premium-Plan für Budgets ab 10.000 $/Monat umfasst mehrschichtige PMax-Struktur, CRM-Matching und Produktseiten-Optimierung (CRO).
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