Merchant Center Produktfeed: Pflichtfelder und Updates

Ein Produktfeed verbindet den Shop-Katalog mit Google Merchant Center. Entscheidend ist nicht, ob die Datei technisch hochgeladen wurde, sondern ob Angebot und Produktseite übereinstimmen. Falsche Preise oder veraltete Bestände lassen sich nicht durch ein höheres Anzeigenbudget beheben.

Eine Datenquelle festlegen

Shop-System oder PIM sollten Preise, Verfügbarkeit und Varianten steuern. Planen Sie eine Aktualisierung, die zu Ihrer Änderungsrate passt: Shop-Integration, geplanter Feed oder API. Google erläutert die möglichen Produktquellen. Auch automatisch erkannte Produkte sollten Sie stichprobenartig im Konto prüfen.

Kernattribute abgleichen

Die Produktspezifikation von Google definiert verpflichtende und bedingte Felder. Kontrollieren Sie:

id: stabil und eindeutig je verkaufbarer Variante;
title und description: verständliche, zutreffende Angaben;
link und image_link: die richtige Seite und ein klares Produktbild;
price und availability: identisch mit Seite und Checkout;
brand, GTIN oder MPN: gültige Kennungen, sofern vorhanden.

Erfinden Sie keine GTIN. Größen und Farben brauchen konsistente IDs sowie Zielseiten, die die richtige Auswahl zeigen.

Titel und Segmentierung verbessern

Ein Titel kann Marke, Produkttyp und die kaufentscheidende Eigenschaft enthalten. Werbeslogans ersetzen diese Angaben nicht. Produkttypen und benutzerdefinierte Labels helfen bei der Auswertung verschiedener Margen oder Saisons; sie reparieren jedoch keine fehlerhafte Datenbasis.

Vor dem großen Import testen

Vergleichen Sie Feed, Produktseite und Product-Strukturdaten anhand eines lieferbaren Artikels, eines ausverkauften Artikels, eines Angebots und einer Variante. Prüfen Sie nach der Verarbeitung den Status im Merchant Center. Dokumentieren Sie Feed-Regeln, damit spätere Änderungen nachvollziehbar sind.

Wiederkehrende Prüfung

Ein System ist für jedes veränderliche Feld zuständig.
Updates laufen passend zu Preis- und Bestandswechseln.
Aktions- und regulärer Preis sind korrekt.
Varianten haben eigene IDs und passende URLs.
Warnungen werden nach Sortimentsänderungen geprüft.

Ergänzen Sie anschließend Versand und Retouren und klären Sie abgelehnte Produkte. Den Gesamtprozess zeigt die Merchant-Center-Anleitung.