Aller au contenu

Publicité Google Shopping : lancer une première campagne e-commerce

Digitelia 1 min de lecture

Dans cet article (6)
  1. Valider le catalogue
  2. Associer les bons comptes
  3. Suivre les achats réels
  4. Créer une campagne Shopping standard
  5. Lire le ROAS avec la marge
  6. Liste de lancement

Une campagne Shopping dépend du catalogue Merchant Center. La qualité du flux, le statut des produits, le suivi des achats et la marge comptent autant que le budget. Préparez ces éléments avant de modifier les enchères.

Valider le catalogue

Les produits prévus pour le pays ciblé doivent être éligibles. Vérifiez titres, images, prix en euros, stock et livraison. Si une grande partie du catalogue est refusée, corrigez le flux produit et les motifs de refus avant de dépenser.

Associer les bons comptes

Reliez Merchant Center à Google Ads. Avec plusieurs boutiques, vérifiez les identifiants des comptes. Le catalogue choisi doit être celui du magasin annoncé. Une erreur peut imposer de recréer la campagne plutôt que de changer un simple paramètre.

Suivre les achats réels

La conversion principale est une commande finalisée, non un clic sur « Acheter ». Transmettez sa valeur et sa devise. Google recommande un ID de commande pour limiter les doublons. Passez une commande test et vérifiez qu’elle apparaît une seule fois. Définissez aussi comment vous traitez annulations et remboursements.

Créer une campagne Shopping standard

Dans Google Ads, choisissez Shopping, le Merchant Center lié, la zone, le budget et la stratégie d’enchères. Le guide officiel décrit l’interface actuelle. Séparez les groupes de produits quand marge, stock ou objectif sont réellement différents.

Lire le ROAS avec la marge

Le ROAS est le chiffre d’affaires divisé par la dépense publicitaire, pas le bénéfice. Après coût du produit, livraison, frais de paiement et retours, une vente à bon ROAS peut perdre de l’argent. Comparez les résultats à la marge contributive et attendez assez de données avant de conclure.

Liste de lancement

  1. Les produits sont éligibles sur le marché visé.
  2. Google Ads et Merchant Center sont correctement reliés.
  3. Une commande test envoie valeur, devise et ID.
  4. Les groupes reflètent des différences commerciales utiles.
  5. Livraison et retours correspondent à l’offre.
  6. Le reporting rapproche marge et ROAS.

Commencez au besoin par la configuration Merchant Center. Notre service Google Shopping couvre le flux et le plan de campagne.