Google Shopping pour e-commerce
Optimisation du feed, structuration de Performance Max et corrections côté marchand qui sortent les SKU du statut "limité" vers les placements en haut de page.
Pourquoi Google Shopping est le fondement de l’e-commerce
Selon Google, les annonces Shopping génèrent 76 % des clics commerciaux dans la recherche. L’utilisateur voit image, prix et marque avant le clic — donc CTR et conversions sont plus élevés qu’avec les annonces textuelles. Pour la plupart des boutiques, Google Shopping est le plus grand canal de trafic payant.
Le défi : Google Shopping exige un feed produit propre, un Merchant Center correct et une structure Performance Max stratégique. La plupart des boutiques ont 30–60 % de leur feed en statuts “limité” ou “rejeté” — ce qui signifie que les produits n’apparaissent même pas dans les enchères.
Notre méthodologie Google Shopping
Étape 1 : Audit Merchant Center et feed
Nous vérifions : statut du feed, attributs (GTIN, MPN, catégorie Google, taille, couleur), titres et descriptions, images (exigences Google), synchronisation des prix, disponibilité en temps réel.
Étape 2 : Optimisation du feed
Les titres ne sont pas juste le nom du produit — ce sont les mots-clés qui déclenchent l’annonce. Nous optimisons la structure : marque + type + caractéristiques + attributs uniques. Pour 100–500 SKU prioritaires, optimisation manuelle ; pour le reste, templates dans Merchant Center ou outils type DataFeedWatch.
Étape 3 : Structure Performance Max
Performance Max est le nouveau standard Shopping. Au lieu d’une campagne monolithique, nous construisons 2–4 campagnes par catégories produit ou marges :
- Campagne premium (SKU à forte marge, ROAS cible élevé)
- Campagne bestsellers (gros volume, ROAS moyen)
- Campagne remarketing (paniers abandonnés)
- Campagne nouveaux produits (apprentissage)
Étape 4 : Signaux d’audience
Performance Max utilise des audience signals pour optimiser. Nous ajoutons : listes clients (CRM matching), audiences similaires (lookalike), custom intent signals, audiences remarketing.
Étape 5 : Mesure et optimisation
Nous configurons enhanced conversions avec valeurs de chiffre d’affaires. Importons les conversions hors ligne du CRM. Rapports hebdomadaires montrant la performance par catégorie, campagne et SKU.
Tarification
20 % du budget publicitaire mensuel, minimum 150 $/mois. Plan Standard (150 $ à 1 000 $ de gestion) couvre la plupart des boutiques moyennes. Plan Premium pour budgets 10 000 $+/mois inclut structure PMax multi-niveaux, CRM matching et optimisation pages produit (CRO).
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