Flux produit Google Merchant Center : attributs et mises à jour

Le flux produit relie le catalogue de la boutique à Merchant Center. L’objectif ne se limite pas à importer un fichier : chaque offre doit correspondre à la page que le client ouvrira. Un budget publicitaire ne corrigera pas un prix périmé ou une variante incorrecte.

Définir une source de référence

Le système e-commerce ou le PIM doit piloter prix, stock et variantes. Choisissez une intégration, un fichier planifié ou une API selon la fréquence des changements. Google présente les différentes sources de produits. Même avec une extraction automatique du site, contrôlez le résultat dans Merchant Center.

Contrôler les attributs essentiels

La spécification Google des données produit définit les champs requis et conditionnels. Vérifiez notamment :

id : stable et unique pour chaque variante vendue ;
title et description : précis et compréhensibles ;
link et image_link : bonne page et image nette ;
price et availability : identiques au site et au panier ;
brand, GTIN ou MPN : identifiants valides lorsqu’ils existent.

N’inventez jamais un GTIN. Pour les tailles et couleurs, utilisez des ID cohérents et des URL menant à la bonne sélection.

Améliorer les titres sans surcharger

Un titre utile indique la marque, le type de produit et la caractéristique qui distingue l’offre. Les slogans promotionnels n’y remplacent pas les informations produit. Les catégories et étiquettes personnalisées servent à segmenter le reporting et les enchères, pas à masquer un catalogue peu fiable.

Tester avant de généraliser

Comparez flux, page et données structurées Product sur un article disponible, un article épuisé, une promotion et une variante. Contrôlez ensuite le statut dans Merchant Center. Documentez les règles de transformation du flux pour retrouver l’origine des modifications.

Routine de maintenance

Une source détient chaque donnée changeante.
La fréquence de mise à jour suit le rythme des stocks.
Prix normal et prix promotionnel sont cohérents.
Chaque variante possède son ID et sa destination.
Les alertes sont revues après une modification du catalogue.

Complétez avec les paramètres de livraison et retours et la gestion des produits refusés. Le parcours complet commence par Merchant Center.