Google Shopping para e-commerce
Optimización del feed, estructuración de Performance Max y correcciones en el lado comerciante que sacan SKUs del estado "limitado" hacia posiciones top.
Por qué Google Shopping es el fundamento del e-commerce
Según Google, los anuncios Shopping generan 76 % de los clics comerciales en la búsqueda. El usuario ve imagen, precio y marca antes del clic — por lo que CTR y conversiones son más altas que con anuncios de texto. Para la mayoría de las tiendas, Google Shopping es el mayor canal de tráfico pagado.
El desafío: Google Shopping exige un feed limpio, un Merchant Center correcto y una estructura Performance Max estratégica. La mayoría de las tiendas tienen 30–60 % de su feed en estados “limitado” o “rechazado” — lo que significa que los productos ni siquiera aparecen en las subastas.
Nuestra metodología Google Shopping
Paso 1: Auditoría Merchant Center y feed
Verificamos: estado del feed, atributos (GTIN, MPN, categoría Google, talla, color, material), títulos y descripciones, imágenes (requisitos Google), sincronización de precios, disponibilidad en tiempo real.
Paso 2: Optimización del feed
Los títulos no son solo el nombre del producto — son las keywords que activan el anuncio. Optimizamos la estructura: marca + tipo + características + atributos únicos. Para 100–500 SKUs prioritarios, optimización manual; para el resto, templates en Merchant Center o herramientas tipo DataFeedWatch.
Paso 3: Estructura Performance Max
Performance Max es el nuevo estándar Shopping. En lugar de una campaña monolítica, construimos 2–4 campañas por categorías o márgenes:
- Campaña premium (SKUs de alto margen, ROAS objetivo alto)
- Campaña bestsellers (alto volumen, ROAS medio)
- Campaña remarketing (carritos abandonados)
- Campaña nuevos productos (fase de aprendizaje)
Paso 4: Señales de audiencia
Performance Max usa audience signals para optimizar. Añadimos: listas de clientes (CRM matching), audiencias similares (lookalike), custom intent signals, audiencias de remarketing.
Paso 5: Medición y optimización
Configuramos enhanced conversions con valores de ingresos. Importamos conversiones offline desde el CRM. Informes semanales mostrando rendimiento por categoría, campaña y SKU.
Precios
20 % del presupuesto publicitario mensual, mínimo 150 $/mes. Plan Standard (150 $ a 1 000 $ de gestión) cubre la mayoría de tiendas medianas. Plan Premium para presupuestos 10 000 $+/mes incluye estructura PMax multinivel, CRM matching y optimización de páginas de producto (CRO).
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