Reklamy Google Shopping dla sklepu: pierwsza kampania

W kampanii produktowej budżet jest tylko jednym z elementów. Google pobiera oferty z Merchant Center, więc jakość feedu, status produktów, pomiar zakupów i marża wpływają na wynik. Uporządkuj je przed zmianą stawek.

Skontroluj katalog

Sprawdź, czy produkty są dopuszczone do emisji w kraju kampanii. Zweryfikuj tytuły, obrazy, ceny w PLN, stan oraz dostawę. Jeśli większość oferty jest odrzucona, napraw plik produktowy i przyczyny odrzucenia przed wydawaniem budżetu.

Połącz właściwe konta

Połącz Merchant Center z Google Ads. Przy kilku sklepach i kontach zweryfikuj identyfikatory. Upewnij się, że wybrany katalog należy do reklamowanego sklepu. Błąd na tym etapie może wymagać zbudowania kampanii od nowa.

Mierz zakup, nie kliknięcie

Główną konwersją ecommerce powinno być zakończone zamówienie z rzeczywistą wartością i walutą. Google zaleca przekazywanie identyfikatora zamówienia, co pomaga ograniczyć podwójne liczenie. Wykonaj zakup testowy i sprawdź, czy raport pokazuje go raz. Ustal też sposób obsługi anulacji oraz zwrotów.

Utwórz kampanię Standard Shopping

W Google Ads wybierz typ Shopping, powiązane Merchant Center, kraj, budżet i strategię stawek. Oficjalny przewodnik Google opisuje aktualne kroki interfejsu. Grupuj produkty według realnych różnic w marży, stanie i celach. Nie rozdrabniaj nowej kampanii na dziesiątki małych grup bez danych.

ROAS to nie zysk

ROAS oznacza przychód podzielony przez koszt reklamy. Wysoki ROAS nie gwarantuje rentowności po uwzględnieniu ceny zakupu produktu, dostawy, prowizji płatniczych i zwrotów. Oceniaj skuteczność także według marży kontrybucyjnej. Nie wyciągaj wniosków po kilku kliknięciach.

Lista startowa

Produkty mają status umożliwiający reklamę.
Konta Google Ads i Merchant Center są właściwie połączone.
Zakup testowy przesyła wartość, walutę i ID zamówienia.
Grupy produktów odpowiadają celom biznesowym.
Warunki dostawy i zwrotów są spójne.
Raport obejmuje marżę obok ROAS.

Jeśli dopiero zaczynasz, przejdź przez konfigurację Merchant Center. Nasza usługa Google Shopping obejmuje audyt feedu i plan kampanii.