Plik produktowy Google Merchant Center: atrybuty i synchronizacja

Feed produktowy łączy katalog sklepu z Merchant Center. Najważniejszy jest nie format pliku, lecz zgodność danych z kartą produktu. Reklama nie naprawi błędnej ceny, nieaktualnego stanu ani wariantu prowadzącego do niewłaściwej strony.

Ustal jedno źródło prawdy

Cena i dostępność powinny pochodzić z systemu sklepu lub PIM. Dobierz integrację, harmonogram pliku albo API do częstotliwości zmian. Google opisuje dostępne źródła produktów. Jeśli używasz automatycznego pobierania danych ze stron, również sprawdzaj wynik w panelu: wykryta oferta może różnić się od tego, co miałeś na myśli.

Sprawdź podstawowe atrybuty

Specyfikacja danych produktów Google jest źródłem wymagań obowiązkowych i warunkowych. Zwróć uwagę na:

id: stały i unikalny dla produktu albo wariantu;
title i description: czytelne, zgodne z rzeczywistą ofertą;
link i image_link: prawidłowa strona oraz wyraźne zdjęcie;
price i availability: takie same jak na stronie i w koszyku;
brand, GTIN lub MPN: poprawne identyfikatory, jeśli dany produkt je ma.

Nie wymyślaj kodu GTIN tylko po to, by wypełnić pole. Przy kolorach i rozmiarach każdemu sprzedawanemu wariantowi nadaj właściwy identyfikator i adres docelowy.

Zadbaj o tytuły i strukturę

Dobry tytuł mówi, co sprzedajesz: marka, rodzaj produktu i istotny wariant. Hasła promocyjne nie zastępują opisu. Kategorie, typy produktów i etykiety niestandardowe mogą pomóc w segmentacji kampanii, lecz nie powinny maskować złych danych źródłowych.

Przetestuj przed pełnym importem

Porównaj w feedzie, na stronie i w danych Product po jednym produkcie dostępnym, niedostępnym, przecenionym oraz z wariantami. Sprawdź status po przetworzeniu w Merchant Center. Zachowuj historię reguł transformacji, by móc wyjaśnić nieoczekiwaną zmianę ceny.

Kontrola cykliczna

Jeden system odpowiada za aktualną cenę i stan.
Aktualizacje odbywają się wystarczająco często.
Cena promocyjna ma poprawną cenę bazową.
Warianty mają osobne ID i strony docelowe.
Ostrzeżenia po zmianach katalogu są sprawdzane.

Uzupełnij ustawienia dostawy i zwrotów oraz procedurę naprawy odrzuconych produktów. Pełny proces zaczyna się od konfiguracji Merchant Center.