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Calculateur de ROI e-mailing

Projetez le chiffre d’affaires que votre liste peut générer via les campagnes, et comparez-le à ce que vous payez à votre plateforme d’envoi. Mise à jour en direct.

Comment fonctionne le calculateur

La chaîne de conversion des campagnes, multipliée :

Chiffre d’affaires mensuel = liste × envois × ouverture × clic × conversion × panier moyen

Chaque envoi atteint la liste ; une partie ouvre ; une partie des ouvreurs clique ; une partie des cliqueurs achète ; chaque acheteur dépense le panier moyen. Le ROI compare le chiffre d’affaires annuel au coût annuel de la plateforme.

Réserve importante : seules les campagnes, c’est-à-dire les envois programmés, sont modélisées. Les scénarios automatisés — bienvenue, panier abandonné, abandon de navigation, après-achat, réactivation — ajoutent typiquement 30 à 60 % de chiffre d’affaires e-mail et convertissent trois à six fois mieux, car ils se déclenchent sur un comportement et non sur un calendrier. Le chiffre ci-dessus est un plancher prudent ; c’est avec une couche d’automatisation mature que l’e-mail devient l’un des trois premiers canaux de revenus.

FAQ

De quelles métriques e-mail ai-je besoin ?

La taille de la liste, le nombre de campagnes par mois, le taux d’ouverture, le taux de clic, la conversion du clic à l’achat et votre panier moyen. La plupart des plateformes (Klaviyo, Mailchimp, HubSpot, Brevo) fournissent nativement l’ouverture, le clic et le chiffre d’affaires. Si vous ne suivez pas la conversion clic-achat, partez de 1 à 3 % puis affinez.

Les repères par défaut sont-ils réalistes ?

Les valeurs par défaut sont médianes : 35 % d’ouverture, 7 % de clic sur les ouvertures, 2 % de clic à l’achat. Les listes e-commerce bien segmentées atteignent 40 à 50 % d’ouverture et 3 à 5 % de clic sur les scénarios automatisés. Les newsletters B2B ont un taux de clic plus faible mais une valeur de conversion plus élevée. Les scénarios automatisés dépassent presque toujours les campagnes : ce calculateur modélise les campagnes, comptez 30 à 60 % de plus avec une couche d’automatisation mature.

Pourquoi le ROI de l’e-mail est-il si élevé ?

Parce que la liste est une audience que vous possédez et que vous avez déjà payée. Le coût marginal d’un envoi supplémentaire est quasi nul, hors frais de plateforme. Les études citent 36 à 42 euros pour un euro investi, mais ce chiffre mélange scénarios, campagnes et liste pleinement optimisée. Une liste négligée avec des envois rares se situe bien en dessous. C’est exactement cet écart que vient combler un projet d’automatisation.

Les scénarios automatisés sont-ils inclus ou seulement les campagnes ?

Le calculateur modélise le chiffre d’affaires des campagnes : liste × envois × ouvertures × clics × conversion × panier moyen. Les scénarios automatisés — bienvenue, panier abandonné, après-achat, réactivation — ajoutent généralement 30 à 60 % et convertissent trois à six fois mieux, car ils se déclenchent sur un comportement et non sur un calendrier. Le chiffre ci-dessus est donc un plancher prudent.

Pouvez-vous mettre en place ces scénarios pour nous ?

Oui — l’automatisation e-mail est l’une de nos prestations principales. Nous construisons des scénarios comportementaux dans Klaviyo, Customer.io, HubSpot, Mailchimp, Brevo et d’autres, segmentés par cohorte de valeur et par engagement. Vous pouvez demander ci-dessous un audit gratuit de votre programme e-mail actuel.

Laissez-vous du chiffre d’affaires automatisé de côté ?

La plupart des listes envoient des campagnes et passent à côté des scénarios automatisés, qui produisent discrètement 30 à 60 % de plus. Nous auditons votre programme e-mail et identifions les scénarios à construire en premier.

Demander un audit → Prestation automatisation e-mail