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Calculadora de ROI de email marketing

Proyecta los ingresos que tu lista puede generar con campañas y compáralos con lo que pagas a tu plataforma de envío. Se actualiza en vivo.

Cómo funciona la calculadora

La cadena de ingresos de campañas, multiplicada:

Ingresos mensuales = lista × envíos × apertura × clic × conversión × ticket medio

Cada envío llega a la lista; una parte abre; una parte de quienes abren hace clic; una parte de quienes hacen clic compra; cada comprador gasta el ticket medio. El ROI compara los ingresos anuales con el coste anual de la plataforma.

Salvedad importante: solo se modelan campañas, es decir envíos programados. Los flujos automatizados — bienvenida, carrito abandonado, abandono de navegación, posventa, recuperación — añaden típicamente un 30 a 60 % de ingresos por email y convierten de tres a seis veces mejor, porque se disparan por comportamiento y no por calendario. La cifra de arriba es un suelo conservador; es con una capa de automatización madura cuando el email se convierte en uno de los tres primeros canales de ingresos.

Preguntas frecuentes

¿Qué métricas de email necesito?

El tamaño de la lista, cuántas campañas envías al mes, la tasa de apertura, el CTR, la conversión de clic a compra y tu ticket medio. La mayoría de plataformas (Klaviyo, Mailchimp, HubSpot, Brevo) muestran apertura, clic e ingresos de forma nativa. Si no mides la conversión de clic a compra, empieza con un 1 a 3 % y ajústalo después.

¿Son realistas los valores por defecto?

Los valores por defecto son medios: 35 % de apertura, 7 % de clic sobre aperturas y 2 % de clic a compra. Las listas de e-commerce bien segmentadas alcanzan un 40 a 50 % de apertura y un 3 a 5 % de clic en los flujos automatizados. Las newsletters B2B tienen menos clic pero mayor valor por conversión. Los flujos automatizados casi siempre superan a las campañas: esta calculadora modela campañas, así que suma un 30 a 60 % con una capa de automatización madura.

¿Por qué el ROI del email suele ser tan alto?

Porque la lista es una audiencia propia por la que ya pagaste. El coste marginal de un envío más es casi nulo, salvo la tarifa de la plataforma. Los estudios citan de 36 a 42 euros por cada euro invertido, pero esa cifra mezcla flujos, campañas y una lista plenamente optimizada. Una lista descuidada con envíos esporádicos queda muy por debajo. Ese hueco es justo lo que cierra un proyecto de automatización.

¿Incluye los flujos automatizados o solo las campañas?

Modela los ingresos de campañas: lista × envíos × aperturas × clics × conversión × ticket medio. Los flujos automatizados — bienvenida, carrito abandonado, posventa, recuperación — suelen añadir un 30 a 60 % y convierten de tres a seis veces mejor, porque se disparan por comportamiento y no por calendario. La cifra de arriba es un suelo conservador.

¿Podéis montarnos esos flujos?

Sí — la automatización de email es uno de nuestros servicios principales. Construimos flujos basados en comportamiento en Klaviyo, Customer.io, HubSpot, Mailchimp, Brevo y otras plataformas, segmentados por cohorte de valor y por engagement. Abajo puedes pedir una auditoría gratuita de tu programa de email actual.

¿Estás dejando pasar ingresos por automatización?

La mayoría de listas envía campañas y se pierde los flujos automatizados, que en silencio producen un 30 a 60 % más. Auditamos tu programa de email e identificamos qué flujos conviene construir primero.

Solicitar auditoría → Servicio de automatización de email