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Outil gratuit

Calculateur de budget Google Ads

Estimez le budget nécessaire en Google Ads pour atteindre votre objectif de leads — à partir du CPC moyen de votre secteur, de votre taux de conversion et d’une répartition argumentée par type de campagne. Mise à jour en direct.

Le CPC est prérempli avec le repère du secteur et reste modifiable ci-dessous.

Génération de leads B2B 3 à 8 %, e-commerce 1,5 à 4 %, essai SaaS 5 à 15 %.

Prérempli depuis le repère sectoriel. Remplacez-le par votre CPC réel si vous le connaissez.

Forfait d’agence ou équivalent en interne. Valeur par défaut : 20 %.

Comment fonctionne le calculateur

Trois multiplications simples et deux hypothèses sectorielles que vous pouvez remplacer.

La formule

  1. Clics nécessaires = objectif de leads ÷ taux de conversion (clic vers lead)
  2. Budget média mensuel = clics nécessaires × CPC moyen
  3. Budget total = budget média + honoraires de gestion (% du budget média)

Logique de répartition des campagnes

En génération de leads : 60 % Search (intention la plus forte), 30 % Performance Max (apprentissage en requête large, capte l’intention hors mots-clés), 10 % remarketing YouTube ou Display.

En e-commerce : 50 % PMax, 40 % Search (marque et forte intention), 10 % remarketing Display. Les comptes Shopping purs ont majoritairement migré vers PMax depuis 2023.

D’où viennent les CPC préremplis

Les valeurs de CPC sont des repères sectoriels publics — principalement le rapport annuel de WordStream, complété par nos données issues d’une cinquantaine de comptes clients actifs — convertis en euros pour cette page. Les repères sous-jacents sont mondiaux et non spécifiques au marché français : les CPC réels en France peuvent être nettement en dessous ou au-dessus selon la concurrence et la zone. Traitez-les comme un point de départ, pas comme des données de votre marché.

Ce que le calculateur ne couvre pas

  • La création de la page d’atterrissage (500 à 5 000 € en une fois)
  • Les créations pour YouTube et Display
  • La mise en place du suivi des conversions (GA4, GTM, conversions hors ligne)
  • Les outils : suivi d’appels, cartes de chaleur, etc.

Sur un projet réel, cela ajoute environ 500 à 2 000 € par mois les trois premiers mois, puis 300 à 800 € par mois.

FAQ

Quelle est la précision de cette estimation ?
C’est un ordre de grandeur argumenté, pas une prévision. Le CPC varie selon la zone géographique, la qualité des annonces, le niveau de qualité, la structure des groupes d’annonces et la saison — facilement ±50 % autour de la moyenne sectorielle. Le taux de conversion varie encore davantage, d’un facteur 5 à 25 entre deux pages d’atterrissage d’une même niche. Utilisez le résultat comme vérification de bon sens pour un budget de départ, puis validez-le avec une campagne test de quatre à six semaines.
Faut-il inclure les honoraires de gestion dans le budget ?
Oui. La plupart des agences facturent un pourcentage du budget média ou un forfait mensuel. Le calculateur ajoute 20 % par défaut, ce qui correspond à notre propre grille, afin que le total reflète ce que vous payez réellement. Si vous gérez en interne, retirez cette ligne — mais tenez compte du salaire et des outils.
Quel taux de conversion retenir ?
Pages d’atterrissage B2B avec une offre claire : 3 à 8 %. Fiches produit e-commerce : 1,5 à 4 %. Essai gratuit SaaS : 5 à 15 %. Des pages optimisées, avec preuve sociale solide, texte clair et formulaires courts, peuvent dépasser ces valeurs. Si vous ne connaissez pas le vôtre, partez de 4 % et corrigez après deux semaines de données.
Comment fonctionne la répartition par type de campagne ?
En génération de leads, nous répartissons typiquement 60 % sur Search (intention la plus forte), 30 % sur Performance Max (apprentissage en requête large, plus Shopping le cas échéant) et 10 % sur le remarketing YouTube ou Display. En e-commerce, la part PMax et Shopping est plus élevée : 50 / 40 / 10.
Pouvez-vous lancer ces campagnes ?
Oui — nous gérons Google Ads à partir de 20 % du budget média. Indicateurs transparents (coût par lead, ROAS), rapports réguliers, sans engagement long. Vous pouvez demander ci-dessous un audit gratuit de 60 minutes de votre compte ou de votre prévision.

Prêt à lancer ?

Nous gérons Google Ads pour des éditeurs SaaS, des e-commerçants et des entreprises locales — à partir de 20 % du budget média, avec des rapports réguliers, des indicateurs transparents et sans engagement long.

Demander un audit → Détails de la prestation Google Ads