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Herramienta gratuita

Calculadora de presupuesto de Google Ads

Calcula cuánto necesitas invertir en Google Ads para alcanzar tu objetivo de leads, a partir del CPC medio de tu sector, tu tasa de conversión y un reparto razonado por tipo de campaña. Se actualiza en vivo.

El CPC se rellena con la referencia del sector y puedes cambiarlo más abajo.

Captación B2B 3 a 8 %, e-commerce 1,5 a 4 %, prueba SaaS 5 a 15 %.

Rellenado desde la referencia del sector. Sustitúyelo por tu CPC real si lo conoces.

Cuota de agencia o su equivalente interno. Valor por defecto: 20 %.

Cómo funciona la calculadora

Tres multiplicaciones sencillas con dos supuestos del sector que puedes sustituir.

La fórmula

  1. Clics necesarios = objetivo de leads ÷ tasa de conversión (clic a lead)
  2. Inversión mensual en medios = clics necesarios × CPC medio
  3. Presupuesto total = inversión en medios + honorarios de gestión (% de la inversión)

Lógica del reparto por campañas

Para captación de leads: 60 % Search (la mayor intención), 30 % Performance Max (aprendizaje en concordancia amplia, capta intención más allá de las palabras clave), 10 % remarketing de YouTube o Display.

Para e-commerce: 50 % PMax, 40 % Search (marca y alta intención), 10 % remarketing de Display. Las cuentas de Shopping puro migraron mayoritariamente a PMax desde 2023.

De dónde salen los CPC

Los valores de CPC son referencias públicas del sector — principalmente el informe anual de WordStream, complementado con nuestros datos de una cincuentena de cuentas de clientes activas — convertidos a euros para esta página. Las referencias de base son globales, no específicas del mercado español: los CPC reales en España pueden quedar bastante por debajo o por encima según la competencia y la zona. Trátalos como punto de partida, no como datos de tu mercado.

Lo que la calculadora no cubre

  • Desarrollo de la página de destino (500 a 5.000 € de una vez)
  • Creatividades para YouTube y Display
  • Configuración del seguimiento de conversiones (GA4, GTM, conversiones offline)
  • Herramientas: seguimiento de llamadas, mapas de calor, etc.

En un proyecto real esto añade unos 500 a 2.000 € al mes los tres primeros meses y de 300 a 800 € al mes después.

Preguntas frecuentes

¿Qué precisión tiene esta estimación?
Es un orden de magnitud razonado, no un pronóstico. El CPC varía según la zona, la calidad de los anuncios, el nivel de calidad, la estructura de los grupos de anuncios y la estacionalidad — fácilmente un ±50 % sobre la media del sector. La tasa de conversión varía todavía más, entre 5 y 25 veces según la página de destino dentro de un mismo nicho. Usa el resultado como comprobación de sensatez de un presupuesto inicial y valídalo con una campaña de prueba de cuatro a seis semanas.
¿Debo incluir los honorarios de gestión en el presupuesto?
Sí. La mayoría de agencias cobra un porcentaje de la inversión en medios o una cuota fija. La calculadora añade un 20 % por defecto, en línea con nuestra propia tarifa, para que el total refleje lo que realmente pagas. Si lo gestionas internamente, quita esa línea, pero ten en cuenta el salario y las herramientas.
¿Qué tasa de conversión debo usar?
Páginas de destino B2B con una oferta clara: 3 a 8 %. Fichas de producto de e-commerce: 1,5 a 4 %. Prueba gratuita de SaaS: 5 a 15 %. Páginas optimizadas, con prueba social sólida, texto claro y formularios cortos pueden superar esos valores. Si no conoces la tuya, empieza en 4 % y corrige tras dos semanas de datos.
¿Cómo funciona el reparto por tipo de campaña?
En captación de leads solemos repartir un 60 % a Search (la mayor intención), un 30 % a Performance Max (aprendizaje en concordancia amplia, más Shopping si procede) y un 10 % a remarketing de YouTube o Display. En e-commerce la parte de PMax y Shopping es mayor: 50 / 40 / 10.
¿Podéis lanzar estas campañas?
Sí — gestionamos Google Ads desde el 20 % de la inversión en medios. Métricas transparentes (coste por lead, ROAS), informes periódicos y sin permanencia larga. Abajo puedes pedir una auditoría gratuita de 60 minutos de tu cuenta o de tu previsión.

¿Listo para lanzar?

Gestionamos Google Ads para SaaS, e-commerce y negocios locales — desde el 20 % de la inversión en medios, con informes periódicos, métricas transparentes y sin permanencia larga.

Solicitar auditoría → Detalles del servicio Google Ads